Les marques dépenseront 32,5 milliards de dollars en publicité d’influence en 2023
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L’industrie de la publicité d’influence a connu une croissance impressionnante de 355 % au cours des cinq dernières années, devenant l’un des principaux canaux de marketing en ligne. Selon les données présentées par AugustaFreePress.com, les marques dépenseront 32,5 milliards de dollars en publicité d’influence en 2023, en hausse de 18 % par rapport à cette année.
Malgré les inquiétudes initiales selon lesquelles le marketing d’influence pourrait être réduit en raison de Covid-19, l’industrie s’est développée au cours des trois dernières années. La croissance à l’échelle du marché a également été alimentée par l’utilisation accrue d’outils de blocage des publicités, le taux moyen mondial de blocage des publicités sur ordinateur dépassant 43 %.
Selon une enquête Statista, les dépenses publicitaires totales dans l’industrie du marketing d’influence ont plus que doublé depuis 2019, passant de 11,6 milliards de dollars à 27,5 milliards de dollars. De plus, les entreprises et les marques devraient dépenser 5 milliards de dollars supplémentaires en publicités d’influence l’année prochaine.
Les marques chinoises et américaines représentent plus des deux tiers des dépenses publicitaires totales, soit 20,1 milliards de dollars en 2022. Les marques chinoises dépenseront 15,7 milliards de dollars en publicités influentes cette année, soit quatre fois plus que les entreprises américaines.
Le marché américain augmentera de 15 % d’une année sur l’autre, les dépenses publicitaires totales passant de 4,25 milliards de dollars à 4,92 milliards de dollars d’ici 2023. L’industrie britannique du marketing d’influence, la troisième en importance au monde, verra ses dépenses publicitaires totales augmenter de 18 % Année annuelle à 1,1 milliard de dollars.
L’année dernière, 18 900 entreprises dans le monde offraient des services liés au marketing d’influence, soit 30 % de plus qu’en 2020. Un tiers d’entre elles venaient des États-Unis.
L’Europe comptait le deuxième plus grand nombre d’entreprises, soit 5 600 en 2021, contre 4 500 l’année précédente. 4 000 autres entreprises proposant des services de marketing d’influence, soit 25 % du total, provenaient de la région Asie-Pacifique.
