Alex Cooper est la dernière star de la campagne Skims. La marque se solidifie « dans le tissu de la culture pop », une séance photo de célébrité à la fois.

• Oups ! Quelque chose s’est mal passé. Veuillez réessayer plus tard. Plus de contenu ci-dessous
• Oups ! Quelque chose s’est mal passé. Veuillez réessayer plus tard. Plus de contenu ci-dessous

Lorsque Skims dévoile une nouvelle campagne publicitaire, Internet est attentif.

La marque de Kim Kardashian, connue pour ses collections de lingerie, de loungewear et de mode, génère un buzz autour des influenceurs impliqués qui va bien au-delà des produits qu’elle modélise.

Le 25 mars, Skims a lancé une campagne publicitaire pour sa nouvelle boutique de mariage, mettant en vedette Alex Cooper, animateur de l’émission ultra-populaire Appelle-le papa podcast. Elle est la podcasteuse n°1. 2 sur Spotify, mais pas le genre de célébrité conventionnelle habituellement utilisée pour les grandes campagnes publicitaires.

Découvrez cette publication sur Instagram

Un post partagé par SKIMS (@skims)

Un communiqué de presse de Skims a déclaré que Cooper était le modèle « parfait » pour la campagne, « pas seulement pour la façon dont elle se connecte avec les gens et les moments culturels, mais pour sa propre pertinence culturelle individuelle ». Cela semble être le modèle de Skims pour toutes ses campagnes récentes. La marque n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaires de Yahoo Entertainment.

« J’ai toujours aimé les Skims et j’étais tellement excité lorsqu’ils m’ont demandé de jouer dans la campagne », a déclaré Cooper dans le communiqué de presse. « Participer au lancement avant mon propre mariage, c’est une célébration tellement amusante. »

Kardashian, qui a fondé Skims en 2019 avec Emma Grede, est également la directrice créative de la marque. Elle est célèbre depuis près de deux décennies, restant pertinente en démarrant des conversations. Elle utilise des designs pour Skims qui sont en plein milieu de l’air du temps. En 2023, la marque vaut 4 milliards de dollars.

Pour une publicité sur le thème des vacances, Skims a présenté le quart-arrière des Chiefs de Kansas City Patrick Mahomes, sa femme, Brittany Mahomes, et leurs enfants pour une campagne de novembre au milieu de la séquence chaude des Chiefs et de l’apparition de Brittany lors de matchs aux côtés de Taylor Swift.

Découvrez cette publication sur Instagram

Un post partagé par SKIMS (@skims)

Avant le Super Bowl, Usher a joué dans une publicité Skims pour hommes. Pendant que tout le monde décortiquait leurs relations très médiatisées, Kourtney Kardashian et Megan Fox ont posé ensemble pour Skims.

Hannah Eve, fondatrice et PDG de Current Agency, une société de marketing sur les réseaux sociaux, a déclaré à Yahoo Entertainment que Skims choisissait stratégiquement des influenceurs et des célébrités en vedette pour styliser leurs vêtements d’une manière qui ressemble plus à une couverture de magazine qu’à une marque de mode.

« Les survols se solidifient dans le tissu de la culture pop », a-t-elle déclaré. « Ils créent des moments d’intérêt avec des partenariats et des collaborations. Ainsi, lorsqu’ils annoncent un produit, nous en parlons comme si c’était bien plus que cela. »

Eve a également noté que même s’il s’agit clairement de la marque Kardashian, elle apparaît également fréquemment dans les publicités de la marque elle-même, y compris cette fameuse publicité « soutien-gorge à tétons ». — il y a « au-delà de Kim » et du « réseau mafieux kardashien ». Voir qui sera ensuite sélectionné pour une publicité Skims fait partie du plaisir du public Kardashian.

« Comme ils sont si sélectifs, c’est impressionnant d’être choisis pour leurs campagnes », a déclaré Eve. « C’est une aspiration d’être dans une publicité Skims, comme une couverture de Vogue, ou la recrue de l’année de Sports Illustrated. »

Découvrez cette publication sur Instagram

Un post partagé par Kim Kardashian (@kimkardashian)

Eve a déclaré qu’il était stratégique que les stars de la publicité Skims se sentent si actuelles car elles sont souvent liées à des versions limitées de produits, également appelées « drops ».

« C’est avant tout une question d’urgence : vous disposez d’un temps limité pour acheter ces articles limités liés à une certaine étape, comme l’annonce de mariage (de Cooper) et les vêtements de vacances (de Mahomes) », a-t-elle expliqué.

Elle a également prédit que nous verrons bientôt Sofia Richie dans une publicité de maternité Skims.

En conséquence, Skims a l’impression d’avoir une vie au-delà de Kardashian – ou du moins que c’est le produit de sa personnalité culturellement avertie, plutôt que simplement un moyen de promouvoir son image.

« Si vous allez sur Instagram de Skims en ce moment, vous devez faire défiler un moment pour voir des photos de Kim », a expliqué Eve. « Regardez Rhode, Hailey (Bieber) est partout. Le flux Rare Beauty contient tellement de Selena (Gomez). Skims est construit beaucoup plus grand que Kim.