La répression de l’Agcom contre les influenceurs arrive, qu’est-ce qui change ?

La répression de l’Agcom contre les influenceurs arrive, qu’est-ce qui change ?

28 février 2024 Non Par Valantine
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Les influenceurs changent. Après l’affaire Balocco-Ferragni, Agcom, a approuvé à l’unanimité les « Directives » qui garantira le respect par les entrepreneurs du numérique des dispositions de la « Loi unique sur les services de communication audiovisuelle ». Essentiellement, la Communications Authority a publié de nouvelles règles qui affectent spécifiquement le Transparence et publicité des messages sur les réseaux sociaux..

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Agcom met un frein aux influenceurs

L’importance croissante et la diffusion de l’activité des influenceurs, définie par l’Autorité comme «entités qui créent, produisent et diffusent du contenu audiovisuel au public « plateformes de partage de vidéos et réseaux sociaux » est déjà un fait. Et c’est précisément ce qui a poussé l’Autorité à intervenir.

Après l’affaire Ferragni, l’Agcom accélère les règles pour les influenceurs (Instagram)

Les lignes directrices

Les lignes directrices définissent un ensemble de règles qui, écrit Agcom, « s’adressent aux influenceurs opérant en Italie ». qui touchent au moins un million de followers sur les différentes plateformes ou réseaux sociaux sur lesquels ils opèrent » et font notamment référence aux mesures en matière de communications commerciales, de protection des droits fondamentaux de la personne, des mineurs et des valeurs du sport. Dans ce contexte, il est prévoyait, entre autres, que dans le cas du placement de produit, les « influenceurs sont tenus d’inclure des écrits soulignant leur caractère publicitaire du contenu d’une manière simple et immédiatement reconnaissable ».

Une table technique pour débattre avec tout le monde

Les lignes directrices prévoient également la mise en œuvre d’un Tableau technique pour l’adoption d’un code de conduite qui définit les mesures que les influenceurs doivent respecter. Non seulement les techniciens d’Agcom y participeront, mais aussi ceux qui travaillent comme intermédiaires entre les entrepreneurs numériques et les entreprises. Le code prévoit également des « systèmes de transparence et de reconnaissance des personnes influentes », qui doivent être clairement identifiables et joignables. Plus qu’une pression, ils le sont «des principes de transparence, de respect et de bon sens à partager avec les créateurs eux-mêmes ce qui sera bénéfique pour tout le monde – a écrit le commissaire de l’Agcom, Massimiliano Capitanio sur Linkedin – à commencer par les nombreux jeunes qui ont trouvé dans les médias sociaux une manière saine et créative de travailler.

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