Combien coûte l’organisation d’un défilé de mode pendant la fashion week ?

Combien coûte l’organisation d’un défilé de mode pendant la fashion week ?

11 janvier 2024 Non Par Valantine
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Après la Fashion Week de Milan et le début de la Fashion Week de Paris, tous les focus sont tournés vers les défilés de mode : mais combien coûte l’organisation d’un événement de ce type ?

Un instant du défilé Moschino à Milan

La Semaine de la mode de Milan fini et il Semaine de la mode parisienne est sur le point de commencer : aujourd’hui a également eu lieu l’un des événements les plus attendus de toute la semaine, le défilé de mode Gucci. Nous avons assisté à des spectacles spectaculaires, comme celui de Moschino qui a fait danser le public, ou le triomphe de l’élégance minimaliste chez Prada. Mais combien coûte réellement sa mise en place ? défilé qui dure un peu plus de dix minutes? L’un des journaux les plus célèbres au monde, il New York Times, qui a enquêté sur le coût d’un défilé lors d’une des fashion week (Londres, Paris, New York, Milan). Une dépense encore plus onéreuse pour le créateurs émergents comme confirmé à Fanpage.it Alexandre Vigilantel’une des marques de mode italiennes indépendantes.

Parce que de nombreux designers choisissent de ne pas montrer

Illinois New York Times a raconté l’histoire de la créatrice émergente Elena Vélez, qui a récemment fait de nouveau la une des journaux pour avoir fait « défiler » des mannequins dans la boue lors de son défilé, soulignant les difficultés financières auxquelles elle doit faire face, comme beaucoup d’autres, pour maintenir sa marque. Un créateur qui a pourtant déjà habillé Julia Fox, Rosalía, Solange Knowles et, pendant de nombreuses années, a été styliste pour la précédente tournée mondiale de Beyoncé. Bref, c’est une figure émergente qui a déjà fait ses premiers pas dans le monde de la mode. Cependant, Veles a déclaré que les revenus tirés des ventes initiales servent à couvrir dettes et arriérés que vous avez accumulé au fil des années pour commencer à bouger.

Julia Fox porte une création d'Elena Vélez à la Fashion Week de New York en février dernier

Julia Fox porte une création d’Elena Vélez à la Fashion Week de New York en février dernier

Aussi pour s’inscrire Parson School of Design et formation, Elena Vélez a dû demander de l’aide à ses parents : sa mère, pour l’aider à payer ses impôts, a vendu sa maison. Vélez représente donc, comme elle le reconnaît elle-même, « une expérience, pour voir s’il était possible de créer une marque de mode prospère avec peu de ressources« . »J’ai collecté, entre fonds, récompenses et investisseurs 450 mille dollars qui sont venus et ont disparu en deux ans, pour constituer les premières collections« , a-t-il déclaré au journal américain.

Valentina Ferragni habillée en total blanc pour le premier défilé de la Fashion Week de Milan

Une robe d'Alessandro Vigilante/Photo Instagram d'Alessandro Vigilante

Une robe d’Alessandro Vigilante/Photo Instagram d’Alessandro Vigilante

Un cas qui est lié à la difficulté de rester dans le monde de la mode sans privilège de sortie et qui soulève la question inévitable et récurrente : la mode peut-elle aussi être inclusive sur le plan économique ? L’un des jeunes designers italiens émergents a également répondu à cette question : Alexandre Vigilanteinterviewé pendant la Fashion Week de Milan par Fanpage.it :

« Aujourd’hui, exposer un design émergent et indépendant est impossible en termes de coûts. C’est pourquoi je préfère investir autrement, en me concentrant sur un type de communication moins classique. Comme je n’ai pas les moyens de faire des défilés de mode, j’essaie de trouver autrement. »

Bien sûr, il y en a beaucoup prix et des projets qui financent les projets de marques naissantes : pour n’en citer que quelques-uns, nous avons le Fonds de mode CFDA/Vogue, qui offre 300 000 dollars au gagnant ; En Angleterre, nous trouvons le confiance en la mode, un fonds activé par le British Fashion Council, qui soutient financièrement les créateurs, un projet également reproduit par Chambre de la mode: le CNMI Fashion Trust Grant 2022, un prix décerné par Fashion Trust, récompensé par 40 mille euros Loi n°1 et Veaux et avec 15 mille euros Cormio, des marques qui, surtout les premières, se sont déjà distinguées dans le panorama hétérogène émergent italien et international. Cependant, porter ses propres vêtements reste encore une utopie pour un jeune créateur, comme l’avait dit le créateur américain. Chrétien syrien Selon Vogue Business : pour une petite marque, les coûts d’un défilé varient entre 127 000 et 300 000 dollars.

L'un des derniers moments du défilé Cormio à la Fashion Week de Milan

L’un des derniers moments du défilé Cormio à la Fashion Week de Milan

Un défilé de mode peut coûter jusqu’à 1 million de dollars.

Selon un Rapport McKinsey 2022ongle défilé de mode environ 10-15 minutes peut coûter entre 100 et 200 mille dollars mais des pics à 1 million de dollars sont atteints. Un coût insoutenable pour les créateurs qui parviennent à peine à couvrir les frais de leur marque. Mais quels sont les éléments qui constituent une dépense aussi énorme ? Nous commençons par réserver le lieu où aura lieu le défilé (toutes les marques, comme nous l’avons vu à Milan avec Prada et Gucci, ne disposent pas de leurs propres espaces pouvant servir à la mise en scène des défilés). Ensuite, nous passons à la réalisation, à l’audio, à la vidéo et production d’éclairage, jusqu’à arriver à la partie casting avec l’embauche de mannequins, stylistes, habilleurs et maquilleurs, sans oublier, évidemment, le coût de production du vêtements. À cela s’ajoute le coût de l’hébergement des invités. invités : si l’on pense au récent défilé Gucciun événement accompagné d’une campagne marketing impressionnante, qui amène à Milan des stars du calibre de Ryan Gosling, Kendall Jenner, Julia Roberts, Jessica Chastain et bien d’autres, cela ne signifie pas seulement s’occuper de l’accueil au défilé. Pour chaque invité, la marque doit prendre en charge les dépenses liées à son séjour, son voyage et les différentes demandes et besoins des stars.

Julia Roberts au défilé Gucci à Milan

Julia Roberts au défilé Gucci à Milan

Pourquoi dépenser autant pour une émission de dix minutes ?

Alors pourquoi dépenser une telle somme pour un événement aussi court ? Sans aucun doute, même si le retour de l’image en termes de visibilité sociale, visibilité médiatique qu’apporte un défilé de mode : une visibilité nécessaire si la marque en est encore à ses balbutiements. Le site d’analyse de données Launchmetrics a inventé une métrique appelée MIV (Valeur d’impact médiatique) capable de calculer l’impact médiatique d’un événement lié à la mode et au luxe : par exemple, le Fashion Week de Milan en septembre 2022 généré un MIV total impressionnant 226 millions de dollars grâce à une couverture médiatique véritablement exponentielle. Show peut donc être un tremplin véritablement fondamental dans le chemin de croissance d’une marque, même si les jeunes créateurs investissent dans d’autres types de communication faire connaître leurs collections : de l’implication d’influenceurs dans des campagnes de promotion sociale au choix d’opter pour des présentations plutôt que des défilés, comme des marques encore plus établies comme Dsquared2, Missoni et Marc Jacobs.