Avec la sortie du livre Keep it Simple consacré au designer Hartmut Esslinger, grand influenceur du design des produits Apple depuis 1982, on découvre certains produits qui ont été refusés (à l’époque) par la marque à la Pomme. On y voit notamment le design du concept de téléphone Apple,  l’ébauche d’une tablette, (l’ancêtre de l’iPad) ainsi que les études sur les MacBook et les premiers Macintosh Classic.

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